TPOC台灣議題研究中心 | 掌握輿情風向,剖析網民意見

輿情大數據,政治輿情,政策輿情,政府標案數據,網路口碑危機,議題危機處理,危機處理方案,Quickseek輿情大數據

我們堅信數據會說話,從網路輿情覺察風向。緊追最新時事議題與政策,專注於輿情大數聚解讀,用數據掌握事件走勢。本站分析數據皆取自QuickseeK快析情報數據庫,QuickseeK快析情報數據庫專為議題政策而設計,適合企業公關部門、公關代理商、地方組織單位公關、政府新聞媒體部、新聞記者、政治名嘴等,即時事件議題追蹤使用,快速了解網路輿情。

Posted on 2022/01/21 15:00

“機”不可失!輿情數據行銷成顯學

PRTech公關系列論壇第四場「PRTech的社會議題行銷-以科技打造公眾溝通新管道」,第二場講座主題「品牌如何運用議題打造社群關注度」,由QuickseeK 輿情數據庫創辦人暨執行長陳丕舒主講。陳執行長表示,現代人手機不離身、很習慣被手機資訊餵養。但也容易讓品牌隨存在著現今社會政治議題變動而讓價值存在風險!如何讓品牌不受變動,找出關鍵的消費者精準行銷?陳丕舒表示,其實透過輿情數據,結合時事話題正中受眾靶心,就能創造成功的行銷。

陳丕舒表示,過去使用傳統民調找出佔總體5至10%的靜態數據受眾做參考行銷;或是應用社交媒體後臺數據,細分受眾做鎖定。但現代科技直接運用大數據輿情去更細分受眾的行為偏好。以QuickseeK 輿情數據庫為例,整合大約600萬的數位瀏覽數據,分析動態並預測其潛在心理喜好,依照他們關注的議題,結合產品炒作創造聲量(圖1)。特別注意的是,目標受眾關注的議題,也會因年齡和族群不同而有不同內容。

圖1 QuickseeK 輿情數據庫創辦人陳丕舒 說明電信數據分眾運用
 

以去年2021年全年輿情平台議題分析分年齡層發現,除了全體年齡首要關注的萊豬議題,再下探一層18-29歲年輕族群,關心疫苗施打的優先順序;30-44歲青壯年關心振興與紓困方案;45歲以上壯年至60歲以上銀髮族,則是關心釋迦蓮霧農產品禁銷大陸等相關議題(圖2)。同樣以輿情數據分析方式,也能找出男女、地區、行政區等不同族群所關注議題。陳丕舒表示,運用這樣的輿情分析與最新技術,或是電信數據進行交叉分析,就能更細緻地分出關鍵的受眾輪廓。

圖2 QuickseeK 輿情數據庫 2021台灣議題聲量及經濟文字雲
 

陳執行長進一步表示,全球環境快速變遷,讓我們面對生活環境、價值觀、目的、問題、立場等都被挑戰。企業品牌唯有善用現代科技與關鍵的受眾溝通,運用大數據將複雜訊息議題找出差異化的分眾,更細膩地投注關鍵議題服務分層受眾,企業才能持續在不斷變動的政治和文化現實分歧下,屹立不搖。

關鍵字:
#過去活動
討論
上一篇文章
疫情、核食進口燒不起來 選戰後藍綠聲勢差距擴大
下一篇文章
綠屏東縣長初選內戰駁火 數據驚曝:莊瑞雄聲量僅小贏
最新文章
士林北投區戰況激烈!網路聲量最高不是「學姊」而是他?
力抗黃偉哲 藍營鴨子滑水盼造謝龍介旋風
【QuickseeK 2022選前揭秘 II 】輸贏就靠它!政治幕僚必備的大數據選戰新武器
【QuickseeK 2022選前揭秘 I 】腦袋空空只會跟風? 政治人物社群經營需要有策略
侯友宜連任破口浮現?力抗高聲量 綠營選將競爭力一次看
恩恩案炎上負聲量狂飆 網路數據爆「藍自家人也不挺侯友宜」
林智堅轉戰桃園起手式打「政績牌」 是好招還爛招?
林佳龍網路聲量調查「結果淒慘」 3隱憂曝熱度下降快、側翼不喜愛
基隆選戰「4年睡著」話題延燒 謝國樑聲量2成9緊咬蔡適應
桃園燦、堅聯手數據 44.7%對42.8%險勝張善政
我們堅信數據會說話,從網路輿情覺察風向。緊追最新時事議題與政策,專注於輿情大數聚解讀,用數據掌握事件走勢。本站分析數據皆取自QuickseeK快析情報數據庫,QuickseeK快析情報數據庫專為議題政策而設計,適合企業公關部門、公關代理商、地方組織單位公關、政府新聞媒體部、新聞記者、政治名嘴等,即時事件議題追蹤使用,快速了解網路輿情。
zh_tw