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Posted on 2020/08/20 23:45

為什麼柯文哲站台無用?選戰策略不改 民眾黨陸空戰只會繼續挫敗

台灣民眾黨接連兩周選舉失利,高雄市長補選中,民眾黨代表吳益政僅獲得4%得票率,讓外界笑稱民眾黨為「4%黨」,台中市和平區長補選,代表張瑞紘也僅得456票,和1、2名相去甚遠。不少選後分析認為,是因為柯文哲魅力不再,導致選戰結果令人失望。TPOC台灣議題研究中心透過QuickseeK快析輿情資料庫,針對高雄市長補選進行回顧,發現相較於綠營大咖蔡英文和藍營韓國瑜,柯文哲的「名人加持」效果確實不佳,即便南下站台的次數最多,幫自家候選人拉抬的聲量卻最少,顯見柯文哲「周周下高雄」的輔選策略可能出了問題。

 

柯「站台最多、聲量最少」 韓出場一次就超越

從6月24日登記參選開始,柯文哲除了8月初外,其餘每周都南下幫吳益政輔選,蔡英文南下3次,幫陳其邁站台7月26日的百工百業造勢、8月1日的社群之夜,以及8月14日的選前之夜。至於韓國瑜,則是僅幫李眉蓁站台8月14的選前之夜。透過網路聲量走勢發現,柯文哲站台總共創造近14k的聲量,不過對比蔡英文3次站台創造近19k、韓國瑜僅1次就創造16k,柯文哲所拉抬的網路聲量不盡人意。

進一步比較每次站台的效果,可看到柯文哲首次站台創造了2.4k的聲量,蔡英文與陳其邁首度合體的造勢會,則創造了4.2K,在輔選「起手式」上兩人差距似乎不多。不過第二波站台,蔡英文的「社群之夜人蔘大邁進」聲量翻漲,當日聲量達8.8k。反觀柯文哲的聲量直接腰斬,少了近50%,後續的輔選效果也持續疲軟,聲量無法成長是他一路走來的罩門。

民眾黨空戰破功 迷信「名人加持」換得一場空

觀察三人的操作策略,發現蔡英文在站台的前幾日聲量就有略有提升,可見高聲量並非一蹴可幾。蔡英文在7月20日全代會宣示要替陳其邁催票,配合陸續放出的輔選消息,事先把話題炒熱後才在站台當天衝高聲量。另方面,韓國瑜在選前幾天不斷傳出復出消息,引發各界不斷討論,最後在13日拍板定案,選前之夜聲量一鳴驚人。

至於柯文哲,幕僚團隊安排他周周下高雄搶曝光,但由於僅在網路上貼出行程預告,不易引發話題,加上每次的操作手法如出一轍,選民缺乏新鮮感,站台效果自然受到影響。以柯文哲與蔡英文第一次站台為例,可看到柯文哲站台前5天的聲量僅15%,蔡英文則高達59%,顯見「站台」並不是人到現場就能造勢,關鍵還得靠事前的醞釀才有辦發催出好聲量。民眾黨引以為傲的空戰在此役破功,恐怕和操作策略不夠細膩脫不了關係。

競選套路老掉牙 柯文哲正聲量難以提升

透過正負聲量分析發現,蔡英文總統三次站台都有效提升正面聲量,其中社群之夜的好評更是爆棚,正聲量遠超負聲量。社群之夜不但採年輕人熟悉的網路報名制,更找來雞排妹、滅火器分享人生經驗,和傳統造勢做出區隔。蔡英文站台不但拉高網路聲量,也連帶提升候選人在網路上的正面討論度。

反觀柯韓2人,站台帶來的網路聲量多是負面大於正面。柯文哲站台的平均正面聲量比是9%、負面15.5%,韓國瑜正面為8%、負面16%。雖然相較於韓國瑜,柯文哲帶來的聲量正面較多、負面較少,不過柯文哲站台8次才換取1.29k的正聲量,韓國瑜出手一次就換取1.33k,CP值明顯較低。

細究柯文哲正聲量比例無法衝高的原因,可能和輔選行程不夠吸引人有關。對比蔡英文大打「年輕牌」,柯文哲則顯得老套許多,行程皆以傳統的掃街拜票為主,雖然團隊有安排直播,希望在網路上造成討論,不過長達1個小時的直播實在難以吸引網友目光,加上內容平淡無奇、缺乏亮點橋段,自然難造成迴響。

TPOC:柯文哲牌失效 幕僚團隊難辭其咎

綜觀吳益政的競選策略,幾乎千篇一律的是讓柯文哲陪同掃街,然而缺乏點睛之處,使得網路聲勢難以提升。地面作戰固然重要,或許幕僚團隊想主攻拜票行程,不過TPOC發現,在選前黃金周時,柯文哲偕同吳益政參加的親子活動人數寥寥無幾,現場照片曝光後更讓網友笑稱「尷尬癌發作」。行程安排欠缺熟慮、未能有效創造明星助選員與候選人的議題連結,也只是徒然消耗柯文哲加持能量罷了。

高市長補選結束,代表民眾黨出征的吳益政選情慘澹。在這場選舉中,民眾黨空戰和陸戰雙雙滑鐵盧,年初在高雄才拿到8.5%的政黨票,如今得票率僅剩4%,前途可說陰影重重。民眾黨從里長、鄉長、市長和剛結束的區長,大小選舉都頻找黨內明星站台,但明星並非特效藥,幕僚團隊若缺乏配合的操作策略,恐怕只會賠了夫人又折兵。

 

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