2022九合一大選將要落幕,2024總統及立委大選選戰即將開打,QuickseeK快析輿情資料庫掌握善用數位工具的優勢,選前透過大數據分析,針對全台本島19縣市首長選舉進行選情預測,創下100%命中佳績。TPOC 台灣議題研究中心數據分析暨專案總監林育呈說,選舉期間各家媒體民調滿天飛,但傳統電話民調找不到年輕選民,可搭配大數據分析,補足原本缺失的拼圖,讓客戶在決策時更精準。
林育呈總監去年11月初在「2022九合一數位化選戰洞察」政治輿情系列講座指出,在台北市長選舉期間,除了陳時中、蔣萬安、黃珊珊3位主要競爭者打得很火熱,一場媒體民調「沒有煙硝味的戰爭」也開打,雖然都是針對台北市長選舉進行民調,但各陣營支持度出現差別,這可能是受到「樂隊花車效應」影響,指得是民眾傾向支持較領先的候選人。
林育呈總監說明,民調除了可以了解民眾對於政治人物的看法,讓候選人針對滿意度較低的部分進行選戰策略的調整,此外,也能透過某議題的支持度,決定是否調整或不予施行,舉例來說,2020內湖立委選舉中,民進黨推出高嘉瑜對戰國民黨的李彥秀,兩人支持度誤差範圍在3%以內,選民結構被認為是藍大於綠,且在國民黨總統初選時,郭台銘在這區的支持度大於韓國瑜,而選前高嘉瑜貼出向郭台銘請益的照片,把選戰定調為「打造更多非韓聯盟」,最終險勝李彥秀。
林育呈總監表示,各政黨、所有候選人都說年輕人很重要,想要知道年輕人在意的議題、廣告要投遞哪些素材,但透過傳統電話民調是找不到年輕選民的,還會因為加權讓結果出現嚴重偏誤,而QuickseeK快析輿情資料庫可以透過分層隨機抽樣,進行手機簡訊、Facebook ID多重精準投放,蒐集資料後進行戶籍地、性別、年齡加權處理,最後進行統計分析。
圖:QuickseeK快析輿情資料庫可以透過分層隨機抽樣,進行手機簡訊投放
林育呈總監以2022台北市長的喜好度調查為例分析說,透過分析可以知道,黃珊珊只吃到50%左右2018年投給柯文哲的人,另外當年投給柯文哲的人中,有29%選擇投給陳時中;而她原本以為2018年投給丁守中的人,會100%投給蔣萬安,但民調分析卻顯示,17%左右的民眾轉而投給黃珊珊;而且蔣萬安、黃珊珊支持者中,選擇「最不希望陳時中當選」者眾,導致蔣萬安整體看好度遠大於陳時中和黃珊珊。
圖:黃珊珊只吃到50%左右2018年投給柯文哲的人
林育呈總監說明,所有的民調都沒有要企圖解決所有問題,她是因為看到傳統民調所帶來的缺口,希望透過服務來補足原本缺失那一塊的拼圖,讓客戶在做決策時,可以了解年輕選民想像的藍圖,讓決策可以更精準,當然也包含在下廣告預算的時候,可以更有效率。
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