大數據分析 高雄市長選舉柯志恩迎頭趕上？

九合一選戰即將進入倒數100天，一直以來，高雄市長選舉的各公開民調數據多數都顯示，民進黨賴瑞隆保持領先優勢，但國民黨柯志恩展現強勁成長動能，雙方差距正逐步收窄，例如7月《震傳媒》民調就顯示，賴瑞隆支持度39.6%、柯志恩31.6%，賴的領先縮小到8個百分點；TVBS民調甚至顯示兩人差距已拉近到誤差範圍以內，賴瑞隆40.3%、柯志恩39.7%。在綠營試圖延續執政光榮、藍營力求破局的氛圍下，柯志恩是否真能「迎頭趕上」？

TPOC台灣議題研究中心觀察賴瑞隆、柯志恩5到7月的網路聲量趨勢，從兩人聲量高峰和話題可以發現，兩陣營操作聲量的風格差異顯著，柯志恩擅長利用領先民調創造話題發酵，並以感性圖文凝聚支持者，例如6月底ETtoday民調顯示她領先賴瑞隆4.8個百分點，柯當時回應指「這是社會共識」，獲得高聲量、7月初她貼出自己2022年拉行李箱出發回高雄的照片，稱自己「4個月走破三雙鞋」，帶出單日1.9萬則的聲量高峰。

賴瑞隆熱門話題則是對手政治攻擊帶起的被動聲量，例如七月中桃園市議員參選人佀廣洋因被控校園霸凌宣布放棄國民黨提名，立委徐巧芯質疑，日前孩子被控霸凌的賴瑞隆「要不要也放棄？」綠營支持者在網路上捍衛賴瑞隆、回擊徐巧芯，替賴瑞隆創下單日1.1萬則聲量，此外，日本熊本強震賴瑞隆捐薪展現正向形象也有單日8千餘則的表現。

比較賴瑞隆、柯志恩的網路正負面聲量與好感度，賴瑞隆正聲量6萬9556、負聲量18萬4170、網路好感度0.38；柯志恩正聲量8萬606、負聲量19萬9106、好感度0.4。高雄選戰攻防激烈，導致兩人好感度雙雙低迷，負面聲量皆遠高於正面。從兩人熱門負面話題分析，賴瑞隆陷入兒子霸凌爭議的質疑，又攻擊柯志恩家人都在國外，造成選舉難聚焦市政；柯志恩則遭指控藍白大砍軍購預算影響高雄軍工產業，以及颱風災情時隱形缺席。顯然高雄選舉目前屬於負面泥沼戰，雙方互撕家務與政務，好感低迷下的仇恨動員戰。

進一步分析賴瑞隆、柯志恩的官方臉書社群數據，柯志恩個人粉專數據高過賴瑞隆，她的粉絲量24.2萬勝過賴瑞隆的8.2萬，且發揮強大黏著度，平均互動數近5,950次，高於賴的1,684次，展現極強的粉絲動能。

從柯志恩的臉書熱門話題可看出，柯的內容策略主打「感性敘事」，融合「走破3雙鞋」的深耕高雄故事、她主播兼學者的跨界歷練魅力、與幕後小編趣味互動，以及在地走訪教育政策影片，不僅成功「說好個人故事」突出個人形象，更進一步將之轉化為社群魅力。至於粉絲數增加方面，從今年1月起計算至8月，柯增加約2萬粉、賴瑞隆增加約1萬粉。

從網路聲量與粉專黏著度來看，柯志恩目前的空戰表現顯然壓過賴瑞隆，不過，若斷言她已全面迎頭趕上，恐怕言之過早。從前述分析可看出，柯在網路輿情上的高聲勢多借力民調結果操作，而非源於高雄在地市政議題；且兩造負面聲量均高，傷敵一千自損八百，淪為泥濘戰。此外，柯粉專增粉速度平緩，面對高雄綠大於藍的基本盤，以及大量未表態選民，柯志恩若無法跨出同溫層、擴大中間選民認同，僅靠藍營內部同溫層恐難以翻轉大局。