縣市首長參選人「瘋媽祖」拚人氣　黃國昌奪聲量王、蔡英文化身「最強助攻手」

台灣宗教年度盛事「三月瘋媽祖」正式進入高峰。苗栗通霄白沙屯拱天宮媽祖進香於4月13日凌晨起駕，展開前往雲林北港的徒步進香；緊接著台中大甲鎮瀾宮媽祖也於17日晚間起駕，前往嘉義新港奉天宮遶境，兩大活動吸引數十萬信眾參與。由於2026 年九合一選舉腳步接近，今年遶境現場政治味濃厚，藍綠白政黨大咖傾巢而出，包括總統賴清德、前總統蔡英文、民眾黨前主席柯文哲、國民黨主席鄭麗文，以及多位縣市長被提名人選皆親自參與，在宗教盛事中與基層民意接軌。

TPOC台灣議題研究中心透過QuickseeK快析輿情資料庫觀察網路聲量顯示，2026縣市長潛在候選人中，與媽祖遶境有關的聲量呈現高度集中趨勢，已表態參選新北市長的民眾黨主席黃國昌，以10,613則聲量奪冠。熱門話題為他與柯文哲化身「香燈腳」參與進香，沿途與信眾互動的畫面在社群高度擴散。台北市長蔣萬安以 4,294 則聲量位居第二。熱門話題為他在大甲媽起駕儀式中，以流利的台語發表感言，更成功吸納跨縣市關注。民進黨新北市長參選人、立法委員蘇巧慧則透過「為媽祖獻唱」創造1,869 則聲量，位居第三。

聲量第四名起至第十名分別為：南投縣長許淑華（1,760則）、獲國民黨提名的台中市長參選人、立法院副院長江啟臣（1,687則）、民進黨苗栗縣長參選人、苗栗縣議員陳品安（1,536 則）、國民黨雲林縣長參選人張嘉郡（1,488則）、新北市副市長李四川（1,447則）、民進黨台中市長參選人何欣純（1,398則），以及彰化縣長參選人陳素月（740則）。

值得注意的是，數據顯示，蔡英文展現了強大的「聲量助攻王」實力，成功為黨內戰將導流討論熱度。蘇巧慧與陳品安透過與蔡英文同框參與白沙屯進香，相關話題不僅強勢搶佔社群曝光版面，讓兩人的熱門話題都與蔡英文有關，更在全台縣市長參選人聲量排行中分居第3與第6名，兩人也順勢包辦了民進黨內部聲量的前二強。這種「同框效應」不只在進香沿途轉化為群眾對蘇巧慧的熱烈支持，也讓原本知名度較侷限於地方的陳品安，聲量一舉超車多位縣市長參選人。

進一步觀察政黨總聲量數據，三黨在本次媽祖遶境議題中的聲量表現，民進黨以24,457則聲量，在三黨中佔38%的聲量，位居三黨之首，展現強大的「集團作戰」能力。除了賴清德淨轎話題引發高度情緒共鳴，蔡英文以「最平凡的香燈腳」切入，搭配蘇巧慧、何欣純等多位跨區人選的柔性議題，成功將宗教儀式轉化為感性、具傳播力的社群素材。聲量位居第二的是民眾黨（聲量21,595則），佔比33%，透過柯文哲與黃國昌的明星光環，民眾黨在數位戰場上極具爆發力。

而國民黨雖然中台灣多數縣市由藍營執政，坐擁主場優勢，但在聲量上卻落居第三，共有19,009則聲量，佔比29%。熱門話題高度集中在蔣萬安、許淑華等現任縣市首長。其餘中台灣已獲提名或尚未提名、但有意參選的藍營人選，雖在實體活動中積極走動，卻未能轉化為空戰能量。這顯示藍營在將「傳統祭儀」轉化為「網路主導權」的環節上出現斷層，實為可惜。

媽祖遶境作為全台最具規模的線下聚眾盛事，不僅是信仰的匯流，更是參選人將實體人氣轉化為數位能量的絕佳機會。從蘇巧慧和陳品安的案例可以看出，關鍵在於「借力使力」的策略運用，透過與具話題性的指標人物同框、營造具社群擴散力的感性互動。對於 2026 年的參選人而言，特別是坐擁地利之便的中台灣藍營候選人，若未能精準掌握「線下活動、線上發酵」的社群操作節奏，容易使在地的積極參與消磨於傳統儀式中，難以與全國性政治明星產生的數位能量抗衡。在當前數位選戰時代，如何將現場熱度轉化為長效的網路支持度，已成為脫穎而出的關鍵。若無法有效利用此類大規模聚眾機會，無疑是在選戰先機上的一大失策。