2026全台燈會大數據出爐：嘉義燈會奪聲量與好感度雙冠王，民眾最在意「這兩項」周邊體驗

2026 年全台各縣市燈會活動陸續圓滿落幕，每年元宵節期間的「燈會大戰」總是各地方政府展現觀光實力的重要指標。根據 TPOC 台灣議題研究中心最新公布的數據（數據區間：2026/2/1 - 2026/3/31），今年的全台燈會網路輿情呈現出明顯的板塊差異，其中「嘉義燈會」以壓倒性的討論度與極佳的正面評價，成為今年度最受矚目的焦點。

從「全台燈會聲量比較」數據顯示，嘉義燈會以 96,869 筆的總聲量穩居冠軍寶座，大幅領先第二名台中燈會的38,257 筆與第三名台北燈會的 30,162 筆。

值得注意的是，在大型活動中，高聲量往往伴隨著交通壅塞、排隊引發的負面抱怨。然而，進一步交叉比對「聲量前六名燈會好感度」，嘉義燈會的 P/N 值（正負評比）高達 4.54，不僅遠超其他縣市，更穩坐好感度第一。反觀部分高聲量燈會如台北燈會（P/N值 1.1）與花蓮燈會（P/N值 0.81），在龐大人流下較難以維持正面口碑。

進一步觀察輿情熱詞與討論構面分析，嘉義燈會身為國家級的「台灣燈會」，挾帶主辦優勢自然創造了極高的基礎聲量，並透過「超級瑪利歐」、「日本睡魔」等特色展演引爆話題。然而，台中燈會的表現同樣令人驚豔，其主打的聯名 IP「姆明」大獲成功，不僅總聲量穩居全台第二，其「聯名 IP」的討論比例也是所有燈會中最高的，展現出超強的集客效應。除了各縣市激烈的 IP 對決，交通與動線也是熱搜焦點，包含「高鐵」、「接駁車」、「停車場」等實用資訊皆頻繁被文字雲提及，足見交通接駁的便利性是遊客行前規劃的重中之重。

而在這場聲量與 IP 大戰中，讓嘉義燈會真正脫穎而出、奪下好感度冠軍的隱藏關鍵，在於對周邊體驗的細膩掌握。數據顯示，嘉義燈會在「燈會攤位」與「燈會接駁車」的討論佔比分別達到 18.15% 與 10.27%，顯著高於平均。這兩項基礎體驗正是影響遊客實際遊園感受的核心，嘉義燈會不僅具備強大 IP 與主場優勢吸引人潮，更在市集攤位規劃與接駁車營運等第一線服務上做足準備，成功將龐大的網路聲量轉化為實質的高滿意度與好感度。